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                合肥網站優化的品牌評估

                發表日期:2014-06-27 10:36:07

                     對品牌的評估需要從兩個方面來進行,一方面是經濟性,即指用資本來衡量的品牌價值,這是現在社會各界普遍認識到的;另一方面是品牌對企業經營帶來的效應的評估,這是不能用資金數額直接表現的,我們稱之為對品牌的經營效應評估。
                    1. 合肥網站優化品牌的經濟性評估
                    在進行品牌的經濟性評估時,首先要清楚,價值的結果可能不止一個,而是多個,這取決于評估的角度,即“價值前提”。不同的“價值前提”,需采用不同的評估方法。
                一般來說,對品牌的經濟性評估有以下幾種主要的方法:
                    (1) 合肥網站優化原始成本評估法
                    按原始成本評估法,品牌是一種資產,其價值是企業長期投資的積累。因此,品牌的價值應該是為塑造該品牌而實際投人的貨幣資金的總和,如品牌設計成本、品牌推廣成本、部分廣告費用等。在采用原始成本評估法進行品牌價值評估時,合肥網站優化要注意以下幾個問題:
                1、成本要素。廣告投人有雙重效應,一方面可以促進銷售,另一方面可以擴大品牌知名度和強化消費者的品牌認知。要注意把歷史以來對品牌有關的廣告費用核算進去。
                2、注意資金的時間價值。在計算成本的過程中,一定要根據相應的財務計算辦法,計算資金的時間價值,把歷史投人資金轉化為評估時的資金價值進行評估。
                3、在長期廣告投人中,有一部分并不能直接轉化為利潤,無法計入財務報表,如產品質量管理投人、技術投資、專業投資、人員配置投人等,在進行評估時要主要考慮這些因素。
                本方法適用于有價值優勢和以廣告和營銷為主的品牌。有些品牌以往的支出同品牌現值差距很大,品牌生命力弱,不宜采用此法。
                 (2) 合肥網站優化改造成本評估法
                為克服原始成本評估法的弊端,企業還可以按品牌創新的成本估算品牌價值,如考慮品牌意識、試銷、回頭客、市場份額、銷售網絡、銷售形象、品牌優勢、品牌在其他國家的專賣權等因素,來確定再創品牌的費用和時間成本。
                但是按改造成本評估法進行品牌評估主觀性較大,需要專業人員執行復雜的操作過程。應用本法進行品牌評估的目的一般不是確定價值的多少,而是要確定品牌資產的經濟價值,要認識到成本核算偏重投人.經濟核算偏重輸出。合肥網站優化:www.mrlon.net

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